导读:Meta提供了两种主要的预算设置方式:广告系列预算优化(CBO)和广告组预算优化(ABO)。理解这两种模式的差异和适用场景,有助于广告主更科学地分配每一分钱广告预算。一、什么是CBO和ABO?CBO(CampaignBudgetOptimization)CBO是指将预算设置在广告系列层级,Meta系统会根据每个广告组的表现动态分配预算,自动把更多资源投入效果更好的广告组。适用于:想依赖系统自动优化预算分配
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浏览导读:Meta提供了两种主要的预算设置方式:广告系列预算优化(CBO)和广告组预算优化(ABO)。理解这两种模式的差异和适用场景,有助于广告主更科学地分配每一分钱广告预算。一、什么是CBO和ABO?CBO(CampaignBudgetOptimization)CBO是指将预算设置在广告系列层级,Meta系统会根据每个广告组的表现动态分配预算,自动把更多资源投入效果更好的广告组。适用于:想依赖系统自动优化预算分配
Meta提供了两种主要的预算设置方式:广告系列预算优化(CBO)和广告组预算优化(ABO)。理解这两种模式的差异和适用场景,有助于广告主更科学地分配每一分钱广告预算。
CBO是指将预算设置在广告系列层级,Meta系统会根据每个广告组的表现动态分配预算,自动把更多资源投入效果更好的广告组。
适用于:
ABO则是在广告组层级手动设置预算,每个广告组的预算相互独立,系统不会在组间进行再分配。
适用于:
在创建广告系列时,系统会先询问你是否开启“广告系列预算优化”。
你可以选择每日预算(Daily)或总预算(Lifetime):
注意事项:
初期投放建议先用ABO测试不同受众、素材、广告位组合,通过数据找到高表现组合后再切换为CBO进行放大投放。
当你已经建立起多个广告组,并验证某些组合的优异表现时,用CBO能快速扩大投放,减少手动干预。
尤其是在CBO模式下,预算过低系统难以有效学习,建议系列预算不低于50美元/天,以确保有足够数据让系统优化。
频繁调整预算可能会影响广告学习阶段稳定性。若需调整,尽量在广告组结束“学习期”后进行,并每次调整不超过±20%。