Facebook广告预算怎么设置（CBO vs ABO）

Meta提供了两种主要的预算设置方式：广告系列预算优化（CBO）和广告组预算优化（ABO）。理解这两种模式的差异和适用场景，有助于广告主更科学地分配每一分钱广告预算。

一、什么是CBO和ABO？

CBO（Campaign Budget Optimization）

CBO是指将预算设置在广告系列层级，Meta系统会根据每个广告组的表现动态分配预算，自动把更多资源投入效果更好的广告组。

适用于：

• 想依赖系统自动优化预算分配；
• 广告组数量较多，表现有明显差异；
• 中大规模投放计划，追求整体效率最大化。

ABO（Ad Set Budget Optimization）

ABO则是在广告组层级手动设置预算，每个广告组的预算相互独立，系统不会在组间进行再分配。

适用于：

• 想要人为控制各个广告组的投放力度；
• 需要对不同受众、人群或创意做严格对比测试；
• 初期测试阶段，便于评估每组效果。

二、如何设置CBO和ABO？

在创建广告系列时，系统会先询问你是否开启“广告系列预算优化”。

• 开启：即为CBO，在系列层级设置总预算；
• 关闭：转为ABO，预算设置在各个广告组中。

你可以选择每日预算（Daily）或总预算（Lifetime）：

• 每日预算：每天固定花费，有利于日常稳定观察；
• 总预算：按时间段整体控制，适合节日促销或限时投放。

注意事项：

• CBO中如果某广告组表现差，即使预算较多，也可能被“边缘化”；
• ABO中每组都有展示机会，但不保证效率最优。

三、CBO vs ABO：优劣对比

四、预算设置建议

1. 新手阶段建议优先使用ABO

初期投放建议先用ABO测试不同受众、素材、广告位组合，通过数据找到高表现组合后再切换为CBO进行放大投放。

2. CBO适合成熟广告结构

当你已经建立起多个广告组，并验证某些组合的优异表现时，用CBO能快速扩大投放，减少手动干预。

3. 预算设置不要过低

尤其是在CBO模式下，预算过低系统难以有效学习，建议系列预算不低于50美元/天，以确保有足够数据让系统优化。

4. 避免频繁修改预算

频繁调整预算可能会影响广告学习阶段稳定性。若需调整，尽量在广告组结束“学习期”后进行，并每次调整不超过±20%。

五、进阶技巧

• 在CBO下，可设置每个广告组的最低预算门槛，防止系统完全忽略某些组；
• CBO模式适合配合自动规则（Automated Rules）使用，自动暂停低表现广告组；
• 如果你的目标是最大转化或ROAS，可配合“价值优化”一起使用预算策略；
• 想做AB测试但预算又有限？可通过复制系列并微调广告组来做间接对比。